明星代言需要做什么?
1 签署合同,明确双方权利义务关系。一般情况下,品牌请代言人,都是一次性付清款项的(比如李冰冰代言蒙牛,签了几年就付清了几年钱),但也有部分是按销售量或销售额提成的。
2 安排拍摄宣传广告。有些产品广告,本身就要求演员表演一定情节,以展示商品的使用方法及效果,这部分费用其实已经包含在片酬里了;如果演员只需要出镜,而不需表演的,一般由剧组承担道具、服装等费用,但如果出现特殊情况就需要艺人亲自支付这些成本了。例如,之前范冰冰为某护肤品拍摄广告时,因为要演示面膜的精华如何渗透至皮肤底层,而面部敷上新鲜面膜会难以清理,因此化妆师特地在脸上涂抹乳胶剂模仿面膜质地,但在拍摄过程中,范爷还是忍不住抠下巴上的“面膜”,不慎全抹到了胸前……事后补拍虽然化解了尴尬,但也增加了拍摄经费。
3 配合品牌进行宣传活动。有的偶像派演员由于观众认可度较高,其个人影响力甚至不亚于一些电视节目,故此品牌可以利用这些演员的个人号召力,联合其他平台进行促销活动,比如前文提到的李冰冰为蒙牛活动拍摄视频并发布微博,吸引众多粉丝关注,提高销量。
4 参与设计产品包装。这主要是指代言人为特殊形象(如美妆品牌一直聘请张国荣、刘亦菲等颜值较高的艺人代言),或者产品规格特殊的商品,艺人在其中可以给予一定的建议,但最终的决策权还是在品牌方手中。 不过现在许多商家都不单独聘请明星代言人了,而是选择跟网红合作,比如直播卖货。